Nedenstående skriv er tiltænkt vore slutkunder, men giver også vore investeringsklienter indblik i dynamikken, der er til stede i det internationale urmarked.

Selvom efterspørgslen på populære ure er øget gevaldigt, stemmer det ikke overens med udbuddet. Derfor oplever vi en voldsom prisudvikling i markedet. En udvikling, der efter vores opfattelse, er baseret på, at slutkunderne nødvendigvis ikke kun er velhavere, som de var for ti år siden. I dag tilhører størstedelen af køberne stadigvæk velhavere, men vi ser også, at den øvre del af middelklassen har opdaget, at man kan binde kapital i smukke ure uden at opleve større afskrivning. Læs nærmere omkring denne effekt her.

I dag er markedet stort set uden volitalitet, og derfor tør flere at anskaffe sig et smukt stykke brugskunst til armen. Eller sagt anderledes man behøver ikke længere være ”rig” for at bære et Rolex.

Rolex og Patek Phillippe prioriterer i forhold til øvrige kommercielt tænkende virksomheder at beskytte deres brand frem for hurtig fortjeneste. De har generelt eksklusivitet for øje i stedet for øjeblikkelig profit.

Når vi oplever et marked, som vi gør i dag, så er det naturligt at sætte spørgsmålstegn ved producenternes produktion. For hvorfor øger de ikke bare produktionen, når efterspørgslen er så stor? Og kommer de overhovedet til at gøre det på sigt? Vores bud er “nej, de kommer ikke til at øge produktionen”. Den primære årsag er, at så længe producenterne kan styre hele processen ved kun at producere det antal ure, de skal for at holde topkvaliteten, så er det det, de gør. Det handler helt simpelt om, at de vægter kvalitet højere end kvantitet.